惠普Indigo数码印刷机：创出标签完美印刷新时代

    数码印刷的产生和发展，源动力主要来自三个方面，即个性化的需求、短版的需求还有即时性的需求。而现在标签市场所体现出来的，正是这样的一种发展趋势。请看《标签与贴标》中国采访组对中国惠普有限公司打印成像及消费市场集团Indigo销售总经理刘震先生的专访。

    “数码印刷的产生和发展，源动力主要来自三个方面，即个性化的需求、短版的需求还有即时性的需求。而现在标签市场所体现出来的，正是这样的一种发展趋势。我们可以看到，一方面，标签的设计和印刷越来越精美，新品种的标签在不断涌现，而单一品种标签的数量却在下降。以前常规的标签印刷业务动辄几十万个，现在一批标签却经常只要几万个甚至是几千个，并且业务催得非常急，客户恨不得上午提出需求下午就能拿到产品。同时，现在标签上体现的可变数据也越来越多，对数字化印刷的要求也是越来越大。凡此种种，都为数码印刷在标签领域的应用提供了良好的空间。而我们HP Indigo数码印刷机与生俱来的优秀DNA，让它成为了标签印刷的理想生产设备。标签印刷也已经成为我们重点突破的领域。”接受我们采访的中国惠普有限公司打印成像及消费市场集团Indigo销售总经理刘震先生显然是有备而来。一上来，他就直接切入本次采访的主题。

    优秀DNA代代传承让HP Indigo与众不同

    DNA，一个生物学范畴的词汇，这就是。DNA是生命繁衍的核心，那么HP Indigo的DNA又是什么呢？刘震先生认为，电子油墨技术、色彩转移技术和热胶印技术，正是贯穿每一代HP Indigo数码印刷机的最基本也是最重要的核心元素，这也正是HP Indigo数码印刷机的DNA。

    “电子油墨技术是HP Indigo数码印刷机与其他企业数码印刷技术最大的不同之处，也是我们非常值得骄傲的优秀DNA。这种由以色列科学家在30年前发明的技术，将静电控制技术与印刷油墨技术有机地结合在一起，在保留了油墨印刷的艳丽色彩和印刷适性的同时，实现了油墨墨滴的数字化控制。迄今为止，这种技术还是独一无二的。而在色彩转移技术方面，我们拥有的电子橡皮布专利、电子成像板专利，保证了电子油墨可以被100%地转移到承印物上，这也是我们第二个优秀的DNA。而我们另外一个优秀的DNA，来自我们另外一项专利技术——热胶印技术。对于胶印，大家都知道这种形式采用的是冷转印，是不需要加温的；而数码印刷通常采用的激光打印技术，因为需要对墨粉进行定影，所以需要很高的温度和压力。而Indigo的热胶印技术介于这二者之间，它是在瞬间将一定的热量传递到承印材料上，这个热量远不像激光打印那么高，但是足以保证电子油墨的速干，并可以让油墨更牢固地附着在承印物上面。这就是我们HP Indigo数码印刷机的DNA，这些DNA在我们开发的产品中始终保持传承。也正是这三个与众不同的独特DNA，让我们在很多方面，领先于我们的竞争对手。”

    独到优势助HP Indigo在标签市场占得先机

    众所周知，论起图像的成像方式来，最好的成像方式非传统照片冲洗的银盐方式莫属。这种方式可以最真实地还原原稿的色彩，其本身也被当作原稿使用。而紧随其后的，就是采用油墨印刷的方式。自古登堡发明现代印刷术至今的100多年中，现代印刷技术不断发展和完善，已经形成了包括胶印、柔印、凹印、丝网印刷在内的完整技术体系。这种方式不仅速度快、成本低，适合大规模生产，而且成像质量也非常精美，因此得到了广泛的认可。但是，传统印刷方式也有它的局限性，特别是在个性化需求日益突现的现代社会，适合批量生产的传统印刷技术，已经无法满足人们对图像变化的需求，数码印刷技术因此应运而生。

    数码印刷最早的实现方式主要是喷墨方式和静电照相方式。喷墨印刷的优点是设备非常便宜，像家庭用的喷墨打印机甚至只需要几百元就可以买到。它的缺点主要是打印成本比较昂贵，而且由于采用水性墨水，所以喷墨印刷的成像质量在很大程度上依赖于介质，比如不同的纸张打印出的图像质量是完全不同的。静电照相方式最早的应用领域是在办公领域，之后这种方式逐渐获得推广，设备的生产速度和精度不断提高，打印幅度不断增大，而且从单一的黑白打印逐步发展到了彩色打印，人们也开始将其用于可变数据印刷生产。静电照相方式的优缺点也是非常鲜明的，这种形式采用的成像剂是墨粉，虽然打印成本较喷墨方式低廉，但是墨粉成像之后需要高温高压进行定影，而且墨粉形成的影像是浮在承印物表面的，这样的图像远不如印刷方式形成的图像精美。

    如何能让传统印刷与静电照相的优势有机地结合在一起，这正是30年前Indigo的创始人——那些以色列的科学家所要解决的问题。而他们给出的答案，正是他们的研究成果——电子油墨。

    “电子油墨归根到底还是油墨，而不是水性墨水更不是墨粉，” HP Indigo销售总经理刘震先生说到， “因此，电子油墨转印到承印物，尤其是纸张表面时，它既不像水性墨水那样是全渗透，也不像墨粉那样不渗透，而是和传统油墨一样呈半渗透状态。在承印物表面形成图像时，电子油墨不会扩散得很大，也不会不扩散，它也是像传统油墨印刷那样有一定的网点扩大率。因此，采用电子油墨的方式进行印刷，效果和传统印刷也是一样的。”

    与传统油墨同样一致的，是电子油墨的干燥方式。电子油墨的干燥也是通过渗透和挥发两种方式完成的。由于数码印刷的即时性需求，要求无论是采用墨水、油墨还是墨粉，都必须能够快速干燥。HP Indigo数码印刷机开发了热胶印技术，目的就是为了实现油墨快干。同时，HP Indigo还在电子油墨中添加了挥发性更强的轻质油作为溶剂，在印刷过程中，只需要稍微加一点温度，油墨就可以快速干燥了。“在传统印刷方式中，印刷完的产品总是需要晾一晾，油墨要彻底干燥至少也需要几个小时，但是采用HP Indigo数码印刷机进行印刷，印刷品在几秒钟内就可以完全干燥。”

    HP Indigo电子油墨的干燥方式，注定了它比其他数码印刷方式的适应范围更广：由于电子油墨的半渗透，所以在纸类介质上进行印刷的时候，它不会受到纸张表面状况的影响，无论是采用哪种纸张进行印刷，印刷出来的效果是很接近的；同样是由于半渗透，所以在使用一些特种纸张，如刚古纸、艺术纸等进行印刷的时候，油墨可以很好的固着在纸张上，这就避免了静电照相方式墨粉浮在纸张表面固着不牢固的问题；而热胶印技术配合轻质油，避免了过度高温给承印材料带来的损害。正因如此，HP Indigo数码印刷机能够使用的承印材料，远远超出了其他数码印刷方式。无论是铜版纸、胶版纸，还是各种特种纸、艺术纸，乃至不干胶标签纸、PVC、热收缩膜，HP Indigo数码印刷机均可以实现良好的印刷效果，这为HP Indigo数码印刷机在标签领域获得广泛的应用创造了条件。   个性化需求为HP Indigo提供充分空间

    就像刘震先生在开场白中所说的那样，现在的标签印刷，单一品种标签的印刷量越来越少，标签种类越来越多，对可变数据的需要越来越大。这种趋势为HP Indigo数码印刷机在标签领域的应用开辟了广阔的市场空间。

    其实标签中加入可变数据信息的形式已经存在了一段时间了，比如人们日常经常看到的标签上的条码等，就属于可变数据信息。以前制作此类标签，一般采用的方法是先利用传统的胶印方式印刷标签的图案，然后再用黑白数码印刷机打印可变数据信息。但是这种两次加工的方式也带来了一定的问题。一方面，二次加工必定会影响对位精度，一些要求非常高的标签，采用这种形式加工是很难完成的。同时，由于喷墨和静电成像技术自身存在的问题，很多材料无法采用这种形式实现可变数据印刷。在HP Indigo数码印刷机问世之后，这个问题迎刃而解。

    “现在，我们的客户已经在采用HP Indigo数码印刷机印制带有可变数据的彩色标签。彩色图案和可变数据印刷可以一次完成，而且彩色图像的质量非常好。由于不需要进行二次印刷，所以也就不存在图案与可变数据的对位精度问题，即便是非常小的标签上，也可以加入可变信息。比如，我们就有客户利用HP Indigo数码印刷机生产带有缩微条码的酒瓶标签，这在以前是不可能的，”刘震先生介绍说。

    由于HP Indigo数码印刷机实现了彩色印刷和可变数据印刷的完美统一，不仅可以打印传统的单色的条码，还可以制作二维码、彩虹纹等技术要求更高的防伪标记，标签的防伪功能因此较以往有了进一步的提高。

    携手合作伙伴让HP Indigo如虎添翼

    惠普公司是一家全球著名的大企业，HP Indigo数码印刷机也是业界领先的产品。但这并不意味着惠普公司因此而固步自封。为了能够更好的为客户提供服务，惠普公司在印前、印后领域与合作伙伴积极合作，共同进行产品开发。

    据刘震先生介绍，经过多年的不断改进和完善，目前HP Indigo数码印刷机已经超越了四色印刷的范畴。根据客户的需求，HP Indigo数码印刷机最多可以加到7色。为了充分发挥这些色组的作用，惠普公司与印前软件的国际著名企业——艾司科公司（ESKO Graphics）合作，在陷印和专色通道方面进行了重点攻关，开发出了两套六色分色方案，分别是黄品青黑四色+紫色+橘色和黄品青黑四色+淡品红+淡青，以往一些非常难印的颜色，诸如紫色、橘红色、人像肤色的高调部分、朝霞等等，用HP Indigo数码印刷机也可以很好地进行表现。刘震先生自豪地表示，“这些技术，再配合我们惠普公司独有的电子配墨技术，HP Indigo数码印刷机可以模拟97.5%的潘通色，目前尚没有哪家竞争对手能够在这方面和我们比肩。”

    而在印后方面，惠普公司联合AB Graphic公司开发了一系列的近线印后设备，可以一次性完成上光、复膜、烫金、模切、清废等印后加工，这进一步提升了标签生产的灵活性。按照刘震先生的说法，这种近线加工的方式，甚至比联线加工的方式更优越。

    飞速发展彰显HP Indigo巨大市场潜力

    “说实话，数码印刷技术在中国市场，特别是标签领域的发展实在是太快了，快到我们都感觉难以置信的地步，”刘震先生谈到。“如果我们回顾一下5年前甚至是2年前，标签行业的竞争力主要还是表现在价格上，企业更多想到是如何利用传统的手段把价格做得极低，这样生产出来的产品当然也只能是中低端的、简单的产品。以前，我们的一些客户需要在国外把标签加工好，然后不远万里运到中国来用，而现在，这种局面已经在很大程度上改变了。随着越来越多的国际高端企业将生产制造基地搬到中国，带来了越来越多的高端需求，为了满足这些需求，必须有相关制造和服务行业与之配套，于是越来越多的能够满足这种高端需求的新技术也被引进了中国。在中国的市场上，我们的产品主要分别在标签、商业印刷、快印和影像这四个领域，其中标签行业的发展速度是最快的。现在，我们HP Indigo数码印刷机在这个领域的销售情况非常好，这种销售形势甚至是我们年初都没有想到的。”

    据刘震先生介绍，目前，在高端数码印刷市场，HP Indigo数码印刷机占据了全球市场近半的市场份额，而在标签领域，HP Indigo数码印刷机更是占到了90%以上。

    与市场占有率同步递增的还有HP Indigo数码印刷机的打印量。根据刘震先生透露的数字，尤其是随着Indigo并入了惠普的大家庭，HP Indigo的技术更加完善，更加受到客户的认可，从2004年到2006年，HP Indigo数码印刷机在标签行业的打印量平均每年增长达到94%。

    “客户的需求就是我们前进的动力。未来一段时间，标签行业将成为我们HP Indigo数码印刷机重点突破的一个方向。我们希望提高我们的努力，不断为客户提供性价比更高的产品和解决方案。我们相信HP Indigo数码印刷机的实力和竞争力，终有一天，它必定可以成为标签印刷领域的主流生产方式。”展望未来，刘震先生对HP Indigo数码印刷机充满信心！

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